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Amazon Stores Insights

跨境通 跨境通 | 2019-10-05 11:59 | 人氣:77 | 贊:0

Amazon Stores Insights是亞馬遜于2018年3月推出的一個新功能,可以為賣家提供每天和整體的商店流量效果分析,并通過追蹤流量源和來源頁。


Amazon Stores Insights


關于Amazon Stores Insights


Amazon Store Insights的流量來源于亞馬遜自然的搜索流量,即亞馬遜賣家的店鋪排名高,其統計出來的數據有可能就會高。Amazon Store Insights還有可能看標題的搜索廣告。在亞馬遜賣家店鋪上新,或者店鋪銷量低迷的時候,亞馬遜賣家就可以通過做廣告,通過查看亞馬遜新功能Amazon Store Insights來看看有沒有效果。然后,亞馬遜賣家就可以通過自定義標簽,來確定究竟是自己店鋪排名上去的時候,導致進自己店鋪的瀏覽量高,還是做廣告的時候,導致自己店鋪的瀏覽量高,從而確定自己要怎么部署亞馬遜店鋪的推廣。不過,就目前而言,亞馬遜新功能Amazon Store Insights的數據并不是十分的完善,還有一些數據暫時無法啟用。


作用


Amazon Store Insights功能可以了解客戶與網頁之間的互動情況,而且可以標記外部流量,獲得更多外部廣告活動帶來的有效信息,更細致的了解店鋪每日的訪問量,整體的店鋪效果。


數據來源


1、每日訪問量:一天內查看店鋪中的一個或多個網頁的用戶或設備總數;


2、視圖統計:在此期間頁面瀏覽次數,包括重復的瀏覽量;


3、銷售額:Amazon Store訪問者在上次訪問后14天內產生的總銷售額;注意,數據只從2017年12月25日起開始提供;


4、商品售出數量:Amazon Store訪問者在上次訪問后的14天內購買的產品數量;


5、瀏覽量/訪問者:每日訪問頁面的平均量。


流量來源


1、標題搜索廣告:來自亞馬遜標題搜索廣告的流量;


2、自然搜索流量:來自亞馬遜內部流量,包括搜索結果或者品牌詳情頁面鏈接;


3、標記來源:自定義流量來源標記,跟蹤的流量。可以為不同的流量渠道標記不同的標簽,方便流量追蹤;


4、其他:其他未歸類的流量來源。


FAQ


Q:為什么分析儀面板的有些數據用不了?


A:亞馬遜的說法是,隨著時間推移,他們會逐漸增加店鋪表現的信息數據,而這期間可能會出現有些數據還暫時用不了的情況。因為單位和銷售數據僅從2017年12月25日起提供。來源標記數據只有在滿足亞馬遜的數據計數閾值時,才會被分解為單個標記。且亞馬遜只提供30個Top標記的分類。


Q:商品銷售數量和銷售額如何計算?


A:亞馬遜會根據平臺數據,計算出總商品銷量和銷售額。他們會計算出Amazon Store訪問者在上次訪問后的14天內產生的總銷售額。


迄今,亞馬遜有兩種計算銷售額的方式:1、直接售出的:在店鋪頁面上可以看到直接售出產品的銷售額或者數量,這個數據買家在店鋪頁面也能看到。2、由品牌“光環”帶來的:在亞馬遜網站上,由品牌“光環”帶來的銷售額和產品售出數量,而這一數據是買家在店鋪頁面上看不到的。


Q:銷售額和銷售量是如何被歸因的?


A:亞馬遜會將一次出售歸因于顧客購買前訪問的最后一個來源。亞馬遜會將所有直接銷售額歸因于包含購買產品的頁面,并將品牌“光環”帶來的銷售額歸因到顧客訪問的最后一個頁面。提示:亞馬遜根據顧客的訪問日期來顯示銷售數據,而不是根據商品下單日期。


Q:賣家如果使用亞馬遜的廣告引流,是否能在Campaign Management中看到店鋪的表現數據?


A:任何特定的店鋪指標數據,比如瀏覽量和日訪問量,都只能在Stores Insights找到。


Q:賣家用亞馬遜的廣告為產品引流,但廣告活動報告中顯示,廣告效果與Stores Insights上顯示的效果不同,這是為什么?


A:Stores Insight顯示了流量來源對店鋪頁面瀏覽量的影響,并對這些瀏覽量進行歸因。而不管顧客是否訪問了你的店鋪,亞馬遜的廣告活動報告都會顯示廣告本身對瀏覽過該廣告的顧客造成的影響。這兩種報告揭示了賣家的廣告效果不同方面的見解,因此報告顯示的廣告效果可能會不匹配。例如,在一個亞馬遜標題搜索廣告中,顧客可以點擊產品圖片跳轉到其詳細信息頁面,或點擊品牌標志跳轉到賣家的店鋪頁面。不管顧客在從哪里點擊了廣告,廣告活動報告都會向賣家展示該廣告的表現;而Stores Insights則只會考慮到達店鋪頁面的顧客數據,并告訴賣家相應推廣渠道的效果。

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標簽:名詞解釋 A 亞馬遜廣告

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